Il Marketing non convenzionale è nato per rimediare alla crescente assuefazione e, a volte, avversione dei consumatori nei confronti delle tecniche di marketing più tradizionali. I consumatori sono infatti oggi sempre meno influenzabili, più competenti, selettivi, esigenti e non amano approcci troppi invasivi o hard selling da parte dei brand.
Comunicare sorprendendo e intrattenendo
Sfruttando nuovi e non canonici metodi e strumenti di comunicazione e di contatto, il marketing non convenzionale si pone invece come momento di intrattenimento o informazione, riuscendo a ottenere la completa attenzione da parte del target.
Creatività impattante e trasgressiva ed effetto-sorpresa sono e devono essere i tratti caratteristici delle azioni di marketing non convenzionale, ormai totalmente calate nel mondo digitale e dei social, in modo che le forti emozioni provocate motivino il pubblico a generare spontaneamente il passaparola (word-of-mouth), potendo così arrivare a contattare ampie fasce di pubblico a costo praticamente zero.
Alta efficacia, budget ridotti
Le attività di unconventional marketing si caratterizzano inoltre per un costo di produzione e realizzazione largamente inferiori a quelle tradizionali, che le rende accessibili anche per le aziende di piccole/medie dimensioni.
In EGO NewCom conosciamo bene tutte le tecniche di marketing non convenzionale, dal viral marketing alla guerrilla marketing e all’ambient, fino a quelle più recenti come l’instant marketing.
Sappiamo come applicarle mantenendo, cosa assai rara, una loro assoluta coerenza con la strategia di comunicazione del brand per massimizzarne il ritorno su immagine e notorietà del brand.