La maggior parte delle aziende effettuano una review del proprio brand con frequenza molto irregolare o soltanto in particolari occasioni: lancio di un nuovo prodotto, andamento negativo delle vendite, cambiamenti interni dell’organizzazione aziendale.
In questo modo, le eventuali potenzialità del brand non sempre vengono sfruttate fino in fondo, perdendo importanti opportunità di business, mentre le cause di futuri problemi nascono molto prima della loro manifestazione.