Il punto di partenza
- Teknik Wood è un gioco formativo di costruzioni in legno destinato a un target di bambini 2-10 anni, creato da un artigiano veneto ed acquistato dall’azienda Studio Arredi con l’obiettivo di rilanciarlo a livello nazionale e internazionale attraverso un approccio commercialmente dinamico e fortemente marketing-oriented
- Esso è costituito da un insieme di tavolette unimodulari di legno naturale, con cui è possibile costruire o riprodurre indefinitamente edifici, strutture, oggetti etc senza alcun ricorso a incastri o collanti
- Il competitor di riferimento è un’azienda nordeuropea presente nel mercato fin dal 1985 con un prodotto sostanzialmente simile caratterizzato da un’immagine e packaging molto seri se non austeri, riflesso di una cultura tipicamente nordica, e da un assortimento di confezioni molto limitato basato semplicemente sul numero di pezzi contenuti.
- Punti di forza di Teknik Wood sono essere la qualità e il trattamento dei legni utilizzati (vs prodotti cinesi low price) e l’origine 100% Made in Italy, molto apprezzata all’estero
La nostra strategia di marketing
- Abbiamo proposto a Studio Arredi a Teknik Wood una strategia di marketing basata su due assi fondamentali
- Enfatizzazione del DNA italiano di Teknik Wood, non più soltanto un elemento di rassicurazione sulla sua qualità ed expertise ma anche e soprattutto come espressione credibile di calore, voglia di vivere, ludicità, gioiosità, colore, “smartness”, contemporaneità
- Strutturazione dell’offerta di confezioni su gamme tematiche, basate su “storie” collezionabili ed espandibili acquistando le varie confezioni di livello superiore, e non banalmente sul numero di pezzi come il main competitor
L’idea creativa
Abbiamo lavorato su diversi livelli
Nuovo payoff: “Imagine, Build, Reinvent” per definire il ruolo pedagogico del prodotto, Teknik Wood è un gioco che stimola la fantasia dei bambini e che non finisce mai (a differenza delle altre costruzioni)
Packaging: colorato, vivace, allegro e fortemente distintivo, con un tratto grafico di estrazione volutamente fumettistica per meglio targetizzarlo sui bambini. Evidenza centrale dell’origine italiana del brand.
Gamma prodotti: abbiamo proposto e sviluppato 4 linee tematiche per meglio organizzare e fare comprendere al target le pressoché infinite combinazioni di costruzioni offerte da Teknik Wood
