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© Rinko Kawauchi
Illuminance — 2012
L’immaginario è una forma di strategia
Un brand vive anche nei mondi che apre nella mente delle persone.
Vive nei mondi che apre.
Ogni marca, ogni territorio, ogni progetto culturale, ogni impresa capace di lasciare traccia costruisce un immaginario: immagini, atmosfere, riferimenti, memorie, codici, colori, texture, luoghi, figure, gesti, rituali.
L’immaginario è ciò che permette al brand di diventare più grande della somma dei propri strumenti.
Un logo può identificare.
Un immaginario può abitare la memoria.
Profondità
L’immaginario dà profondità alla marca
Molti brand hanno un’identità visiva.
Molti meno hanno un immaginario.
L’identità visiva organizza segni, colori, caratteri, layout.
L’immaginario apre un mondo percettivo e culturale.
Fa sentire da dove arriva il brand, quale sensibilità possiede, quale idea di valore porta, quale tipo di desiderio o fiducia intende costruire.
Un immaginario forte permette alle persone di riconoscere il brand anche quando il logo non è in primo piano.
Lo riconoscono dal clima, dal tono visivo, dalla qualità delle immagini, dai riferimenti impliciti, dal modo in cui la marca guarda il mondo.
Selezione
Ogni immaginario è una selezione
Costruire un immaginario significa scegliere.
Quali riferimenti entrano? Quali restano fuori? Quali codici culturali appartengono al brand? Quali immagini lo abbassano? Quali lo elevano? Quale atmosfera sostiene meglio la sua posizione?
L’immaginario è un archivio selettivo.
Non tutto ciò che è bello appartiene al brand.
Non tutto ciò che è contemporaneo lo rende più forte.
Non tutto ciò che piace costruisce riconoscibilità.
La strategia decide quali immagini possano diventare mondo.
Desiderabilità
L’immaginario crea desiderabilità
Desideriamo anche attraverso immagini.
Non solo immagini pubblicitarie.
Immagini mentali.
Modi di abitare un brand.
Sensazioni, scene, ambienti, gesti, materiali, ritmi.
Un brand con un immaginario forte fa intuire un mondo in cui quel valore ha senso.
Nel lusso, nel turismo, nella cultura, nel design, nel food, nella moda, ma anche nella comunicazione B2B più evoluta, l’immaginario permette al valore di diventare più percepibile.
La desiderabilità nasce quando il brand apre un luogo mentale in cui le persone vogliono entrare.
Il ritmo visivo orienta il pensiero
L’immaginario protegge dalla somiglianza
I brand che usano solo codici di categoria tendono ad assomigliarsi.
Le cantine usano vigneti e calici.
Gli hotel usano camere e tramonti.
Le agenzie usano meeting e moodboard.
Le aziende tech usano dashboard e persone sorridenti davanti a schermi.
Le istituzioni usano monumenti e folle.
Tutto comprensibile.
Ma l’immaginario comincia quando questi codici vengono interpretati, elevati, rovesciati, contaminati, resi più propri.
Il brand smette di mostrare la categoria e inizia a mostrare il proprio mondo.
Per EGO NewCom
Kairo porta a EGO NewCom la capacità di leggere l’immaginario come struttura strategica.
Ogni brand ha bisogno di segni, ma i segni devono aprire un universo coerente.
Immagini, parole, riferimenti culturali, dettagli estetici e ritmo visivo devono lavorare insieme per costruire una presenza più profonda.
Un brand senza immaginario resta corretto.
Un brand con immaginario può diventare abitabile.
