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Corso Italia 7 — Alba, CN

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Si apre il sipario sul 2026 — Torino sei regio!

Il silenzio prima della prima nota.
Il gesto del direttore che trattiene il respiro collettivo.
L’istante in cui tutto sta per cominciare.

Cliente

Città di Torino
comune.torino.it

Progetto

Il Concerto di Capodanno di Torino è un atto di apertura.

L’edizione 2026 si celebra nello spazio simbolico del Teatro Regio di Torino e trasforma il primo giorno dell’anno in un gesto collettivo:
l’inizio di un nuovo tempo condiviso.

La musica, in una sospensione anticipatoria, diventa soglia.
Il gesto del direttore, silenzioso e carico di tensione, è il momento in cui tutto comincia.

È l’innesco.


Concept & Adv
Brand Literature
Coordinato di base
Template di presentazione & Social Media

Progetto

Progetto

Il Concerto di Capodanno di Torino è un atto di apertura.

L’edizione 2026 si celebra nello spazio simbolico del Teatro Regio di Torino e trasforma il primo giorno dell’anno in un gesto collettivo:
l’inizio di un nuovo tempo condiviso.

La musica, in una sospensione anticipatoria, diventa soglia.
Il gesto del direttore, silenzioso e carico di tensione, è il momento in cui tutto comincia.

È l’innesco.


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Sfida

I concerti di Capodanno internazionali sono fortemente codificati: centralità dell’orchestra, estetica tradizionale, narrazioni autoreferenziali.

La sfida era costruire un’identità autonoma, evitando il confronto diretto con modelli iconici come Vienna o Berlino, e allo stesso tempo rafforzare il carattere unico di Torino come città culturale contemporanea.

Un’ulteriore complessità era mantenere il concerto accessibile e inclusivo, pur parlando un linguaggio colto, capace di coinvolgere l’intera cittadinanza e non solo gli addetti ai lavori.

Obiettivi di comunicazione
  • Rafforzare il Concerto di Capodanno come appuntamento identitario della città
  • Valorizzare il Teatro Regio come luogo simbolico della storia culturale torinese
  • Coinvolgere un pubblico ampio e trasversale, mantenendo un registro colto ma inclusivo
  • Costruire un immaginario riconoscibile e distinto nel panorama dei concerti di Capodanno
  • Trasmettere un forte senso di appartenenza e continuità culturale
Sfida

I concerti di Capodanno internazionali sono fortemente codificati: centralità dell’orchestra, estetica tradizionale, narrazioni autoreferenziali.

La sfida era costruire un’identità autonoma, evitando il confronto diretto con modelli iconici come Vienna o Berlino, e allo stesso tempo rafforzare il carattere unico di Torino come città culturale contemporanea.

Un’ulteriore complessità era mantenere il concerto accessibile e inclusivo, pur parlando un linguaggio colto, capace di coinvolgere l’intera cittadinanza e non solo gli addetti ai lavori.

Obiettivi di comunicazione
  • Rafforzare il Concerto di Capodanno come appuntamento identitario della città
  • Valorizzare il Teatro Regio come luogo simbolico della storia culturale torinese
  • Coinvolgere un pubblico ampio e trasversale, mantenendo un registro colto ma inclusivo
  • Costruire un immaginario riconoscibile e distinto nel panorama dei concerti di Capodanno
  • Trasmettere un forte senso di appartenenza e continuità culturale

Core promise

Si apre il sipario sul 2026.

Il Concerto di Capodanno dà inizio a ciò che verrà.

La promessa è quella di un inizio condiviso, in cui musica, storia e città si allineano in un unico gesto:
dare forma al tempo che viene.

Concept creativo

Silent Cue

Il concept nasce dal gesto più carico di significato della musica:
il segnale silenzioso del direttore d’orchestra.

Un istante minimo che precede l’esecuzione e dà forma al tempo che inizia.

Le traiettorie luminose traducono visivamente questo gesto
in un segno dinamico e circolare, metafora di continuità, rinascita e ciclicità.

Il sipario che si apre sul 2026 non è soltanto teatrale:
è simbolico, collettivo, urbano.

Il linguaggio visivo è essenziale, solenne e misurato:
un segno capace di conferire autorevolezza all’evento
e trasformarlo in un momento condiviso.

BRAND POSITIONING

Il Concerto di Capodanno posiziona Torino come città che inaugura attraverso la cultura.
Un gesto che unisce musica, storia e spazio urbano.

Torino costruisce così un proprio rito contemporaneo:
misurato, consapevole, partecipato.

Un inizio ponderato ed elegante.
Destinato a restare.

Torino sei regio! — Si apre il sipario sul 2026

Torino sei regio! — Si apre il sipario sul 2026