La strategia di comunicazione ha come focus principale l’integrazione tra il ciclo vegetativo e il ciclo lavorativo, con l’obiettivo di costruire la consapevolezza del lavoro del vignaiolo, sensibilizzare alla sostenibilità e illustrare al fruitore l’evoluzione della vigna in ogni stagione.
Il ciclo annuale diventa il protagonista del progetto comunicativo che si sviluppa nell’affascinante panorama vitivinicolo in cui il ciclo vegetativo e il ciclo lavorativo si completano.
Il pay off sintetizza la strategia di posizionamento elaborata per IN VIGNA, esprimendone la logica e la vera natura del walking museum:
SCOPRI. CAMMINA. AMMIRA.
Scopri, per conoscere i segreti della coltivazione della vite e approfondire il ciclo vitale del vigneto, tra una vendemmia e l’altra.
Cammina, per vivere un’esperienza emozionale autentica, percorrendo l’intera cinta muraria del Castello, immersa nelle vigne circostanti.
Ammira, per godere dell’incredibile vista delle colline di Langa e del Castello di Grinzane Cavour Patrimonio dell’UNESCO.
L’identità visiva di In Vigna prende vita attraverso un sistema grafico museale progettato per accompagnare il visitatore in un percorso immersivo e coinvolgente.
Lungo l’itinerario del walking museum, i pannelli d’autore raccontano il ciclo vegetativo della vite e il lavoro del vignaiolo “dalla pianta al grappolo”, restituendo il sapere contadino in una chiave emozionale e accessibile, che valorizza l’esperienza diretta.
Un raffinato coordinamento cromatico armonizza le illustrazioni a pieno colore, dedicate alla vite, con quelle a mezza tinta e inserti cromatici, focalizzate sul gesto umano e il lavoro nei filari.
Le geometrie e i tagli ripresi dalle strutture architettoniche e dagli elementi visivi del brand si riflettono sulle installazioni, creando un ritmo visivo coerente che guida lo sguardo e aiuta ad orientarsi tra le diverse aree tematiche.
Le cromie che incontriamo lungo il percorso ci guidano con eleganza, raccontando il ritmo delle quattro stagioni e il legame profondo tra uomo e natura.
Tonalità che non vivono isolate, ma dialogano con l’ambiente circostante, creando continuità tra il paesaggio reale e la sua interpretazione visiva. Sono la naturale estensione delle illustrazioni firmate da Luigi Piccatto, fumettista italiano e celebre autore di Dylan Dog, che con il suo tratto inconfondibile restituisce dettagli, atmosfere e suggestioni impossibili da catturare con la sola fotografia.
È così che i paesaggi delle Langhe non si limitano a mostrarsi, ma si trasformano in racconto: un viaggio emotivo e visivo che restituisce tutta la magia di queste colline.
